Fever 小编手记:曾经令你心动的本地相机电视广告 _更懂猫_申博亚洲第一品牌
主页 > 更懂猫 >Fever 小编手记:曾经令你心动的本地相机电视广告

Fever 小编手记:曾经令你心动的本地相机电视广告

571℃ 368评论

记得以前相机行业兴盛,以及电视广告仍是如日中天的年代,相机品牌的香港分部或代理因有一定的产品推广预算,故很多时亦会用上大量金钱拍摄本土版的电视广告,以求在销量上获得更大的「回报」。不过时移世易,「相机产品」几乎在电视广告内绝迹,顶多只有由连锁电器店的电视广告中分得三数秒的「出镜率」而已。而更多相机品牌索性在香港宣传上用上官方的产品介绍影片,比较理想的一点就会在原来英文版的官方 YouTube 片内,补回中文字幕和本地用语。

dcf-travel-img-36404

很多年前小编曾经与某品牌代理的本港代表交流相机电视广告(TVC)的看法,其实大家觉得要在 30 秒的 TVC 宣传一件产品,难度极大,重点应放在产品功能,抑或是更实际的「叫人去买」呢?大家虽知一般电视广告大多有 30 秒,但有时为了节省广告成本支出,TVC 播出第一轮后,就有机会被删剪成 15 秒的浓缩版本,而不论在 30 秒或 15 秒版本的 TVC 也好,像产品品牌/代理名称、企业形象等要素就会包含在内。例如:「Canon Delighting You Always」或信兴集团代理的 Panasonic 之「Panasonic: Ideas fo Life」就已经用了 2-3 秒,要令 TVC「入脑」,并不是交代 Spec 那幺简单。

dcf-travel-img-36403

据统计,每人一日可以接触到的大大小小形式的广告,可能已经上千个,如每一个广告都是将 Spec 从新抄一次出来的话,相信大家每日由上班起已经十分头痛和纳闷,所以要在云云广告中脱颖而出绝非易事。对比纯影像,有时音乐节拍所带来的关联能力是远超一般人所想。在市场推广层面上,假如这个歌手的派台歌(事实上能够成为广告歌的,大多会是派台歌)于其他电子媒体被 Plug 的话,听众在久而久之下会加入对这首歌跟广告的联繫,但歌曲跟产品功能有没有直接关係并不重要,广告公司最终目的就是突出产品、在市场 Make Noise。

Canon Full Framer 系列(2015 年)

Canon EOS M5(2016 年)

Canon Digital IXUS 750(2010 年),当年卖的仍包括代言人郑伊健吧。

Fujifilm X10(2011 年)

FujiPop 浪摄流系列:X-M1(2013 年),片段中 1:23 用上由久保田利伸主唱的 "La.La.La.Love Song"(日剧《悠长假期》之主题曲)

Fujfilm X-Pro 2(2016 年)

小编在 YouTube 上检视良久,以「香港广告,(相机品牌)」作为搜索字眼,发现在众多相机品牌之中,最能够将相机电视广告本土化的,Sony 基本上可算是当中的 Number 1,即使在近至 2017 年,亦可看到 Sony HK 邀请到一大班香港跳绳代表队的成员来推广 A6500。至于 Olympus 的「本地化」相机电视广告比例亦较高,不过随着 Micro 4/3 系统的市佔率不复当年勇,在 2014 年的 OM-D E-M10 后就已经没有「新作」。另外,Canon 在相机电视广告亦有一定投入程度,不过「本地拍」以及使用「外国官方宣传片」的差不多各佔一半;而 Fujifilm 无反兴起后的「浪摄流」系列电视广告也不容忽视,其独特的演绎手法和色调一直相当鲜明。最后,就要提提 Nikon,其实 Nikon 的 "I am..." 系列电视广告亦有不少,不过 Nikon 却甚少为本地市场製作专门的广告片,当然这或许与企业文化和各分公司需要统一宣传方式有点关係吧。

Olympus PEN E-PL1(2010 年),当年除了 E-PL1 大卖之外,更多人关心的是广告片中的「冬菇头」小女孩(即是后来以电影《狂舞派》成名的女演员颜卓灵)。

Olympus OM-D E-M5(2012 年),广告中以「力量源于经典」作点缀。

Olympus PEN Lite E-PL5(2012 年),广告中以 "To Love. To Touch. To Share" 为题,正式踏入「快乐摄影」年代。

Panasonic Lumix DMC-GF2(2010 年),「女友一号」GF1 大卖后,Panasonic 亦投放更多的资源推广后继机 GF2,这段电视广告片的风格亦有别过往的 Panasonic 产品,或许是由不同的广告公司操刀所致。片段中的女生为后来的女艺人傅嘉莉,于 2013 年拍摄《冲上云霄 II》饰演乔祖思(Josie)一角开始为人熟悉。

Sony A5100(2014 年)。除了找来文青女生蒋雅文外,广告片的背景音乐亦是非常清新脱俗。

Sony A6000(2014 年)。以「狮子山下」的香港精神作为主轴,小编坦然整条广告片最 Touching 的地方是旁白以及由陈奕迅主唱的《今日》,今时今日再细味广告 VO 和林振强的词,继续感受到当中的「爱」。

Sony A6500(2017 年)。片中旁白提到「自己的纪录由自己打破」,既有讚美香港跳绳代表队之余,也不忘力推 Sony 自家不断创新的黑科技。

--------
如果大家想提供有趣既摄影相关故事分享比大家,欢迎 Inbox 比小编,或者 E-mail 去 info@dcfever.com,多谢收看!

上一篇: 下一篇: